在推出新产品前，已经不用再打广告了！这样的豪言壮语，恐只有像苹果这样的公司才能做的到吧，俯看城市大街小巷，苹果确实没必要再去支出一笔广告费用了。

据腾讯科技讯，上周五（8月3日）在加州圣何塞联邦法院苹果诉三星专利侵权诉讼案作证时，苹果营销总监菲尔·席勒（PhilSchiller）表示，当发布新产品时苹果已不再需要做任何广告。

相反，该公司只靠两个策略：1、依赖媒体的积极评级，为产品造势。2、产品在电视节目和电影中亮相。据彭博社报道，当iPhone在2007年推出时，媒体是如此愿意为苹果的产品造势，以致该公司有段时间根本没打任何广告。

席勒在谈到iPhone时表示，2007年1月该产品推出后，以及该产品当年晚些时候上市时，苹果都决定暂时不买任何广告。席勒称：“我们不需要打广告”，并念了几个有关iPhone和iPad的好评。他解释称，这样的报道比广告的效果更好。

席勒还补充道，07年发布iPhone之后，一段时间内他们的确停止了该机的广告投放，因为不少媒体对iPhone好评如潮（还有第一代的iPad），而这个效果比苹果花钱推广的效果还要好。

彭博社的报道称，苹果很大程度上还依赖于产品的植入式广告。席勒告诉陪审团“我们很乐意看到明星使用我们的产品”。他透露，苹果有一位员工在植入式广告上与好莱坞密切合作，因此其产品可出现在电影和电视节目中。

即便如此，席勒还是在法庭上重申，三星抄袭苹果的设计的行为严重影响了iPhone和iPad的销量，而且也扰乱了它们的市场营销，所以希望法庭给予严厉的制裁。

有人反驳称，我们还可以看到，苹果在中国央视、北京公交车站会有Pad或iPhone广告投放——那也是因为苹果中国手里实在有这么一笔营销预算没地儿花？或者，必要的公关吧？